欲与奥运联姻 完美有望成为奥运会指定产品

        还有两年，北京奥运会即将召开，奥运经济吸引了国内许多企业的眼球，不少人跃跃欲试，力图在这个盛会上，一展自己的风采。奥运会也必将拉动中国经济的全面发展。那么，直销企业应不应该或能不能抓住这个难得的商机，通过奥运会，全面提升自身的实力，展现自己的风采呢？笔者毫不犹豫地告诉直销同仁们，奥运会机会多多，就看你会不会抓。 
                                   
        1984年，23届洛杉矶奥运会，远在广东三水的某饮料厂老板李经纬看到了机会，他决定将该厂生产的“健力宝”推荐给中国体育代表团，作为它们的专用产品。一时间，一个名不见经传的小厂立刻风靡全国。随之，健力宝的发展进入黄金时期，在以后举办的历届奥运会上，健力宝均成为主赞助商，它伴随着中国体育代表团走南闯北，也使自己的产品走向了国际。 
     
        纵观历届奥运会，食品生产企业往往都是主赞助商，可口可乐、百事可乐在近几届奥运会上都扮演着主要的角色，这是因为食品行业容易引起人们的关注，而保健品一旦介入，比食品行业更有发展潜力。 
                                   
        2005年10月28日，国家兴奋剂及运动营养测试研究中心传来喜讯，完美（中国）送检的六种健康食品全部通过了国家兴奋剂检测，证明产品不含任何国家及国际要求禁止运动员使用的违禁成份，国家运动员可以放心食用。向消费者提供优质的健康产品是完美公司的一贯准则，将产品主动送到各权威检测机构检测也是完美自我监督的一种体现。国家兴奋剂及运动营养测试研究中心隶属于国家体育总局运动营养研究所，承担着国家体育总局运动营养领域尖端和系统研究课题，主要从事运动营养生化研究、运动营养保健品开发研制和运动营养保健品功能评价和指导工作，为中国运动员在奥运会上取得优异成绩提供了基本的物质保证，是目前我国体育界惟一专门从事运动营养工作的实验室。国家兴奋剂检测中心是国际公认的对激素检测具有权威性和可信性的机构，世界反兴奋剂中心也完全认可该中心的检测结果。 
                                   
        从国家体育总局运动医学研究所兴奋剂检测中心出具的检测报告表明，完美于2005年9月26日，送检的完美芦荟矿物晶、高纤乐、高纤餐、营养餐、健怡茶、氨基酸片等六款健康食品均符合国家运动员的使用标准，没有国家及国际禁止运动员使用的任何成份，并就鉴定结果出具了检测报告。 
                                   
        国家兴奋剂及运动营养测试研究中心对国家运动员营养保健产品的检测具有不可动摇的权威性，只有通过该中心检测的营养保健产品，才能供国家运动员选用。完美健康产品完全通过国家权威机构的检测，不仅证明了完美产品质量的安全性和稳定性，而且为完美产品列入《运动员可使用产品》名录提供了有力保证，也为中国运动员，特别是2008年奥运健儿们提供了更多的选择，更是广大消费者放心的选择。 
                                   
        完美已看到了这个契机，并在这方面已领先同行业一步。 
                                   
        完美（中国）极有可能进军奥运会，但是，如果要成为奥运会指定产品还需有相当一段路要走。因为，目前直销公司生产的保健品尚无一家是运动型的保健品。也就是说，运动员服用后成绩不会有较大幅度的提高，没有像运动饮料那样，起到非常直接的作用，但这并不妨碍完美（中国）在这方面所进行的积极努力，加速生产运动型保健品，像运动饮料一样，让运动员爱不释手。该保健品就能迅速占领市场，并走出国门。 
                                   
        当然，完美欲进军奥运会，还需要在其它方面下功夫。首先，广告是必不可少的，尽管完美近几年极少做广告，但是，遇上奥运会这等国际顶尖赛事，没有相当的广告是很难吸引公众眼球的。健力宝的成功足以说明这一点。当然，选择什么样的广告方式是值得完美认真考虑的，可以在媒体上做广告，也可以和某些运动赛事或机构进行合作，通过冠名赞助等方式加大完美产品的宣传力度。目前，我国有不少实力拿牌的运动队没有找到合适的“婆家”，如：射击、摔跤、柔道、跆拳道等。这些项目和保健产品有密切关系，完美（中国）一旦与他们合作，发展前景非常广阔。另外，完美还可通过与体育运动队合作进行直销活动，使完美产品迅速走向体育界。完美还可以采取悬赏方式——服用完美产品，在奥运会上取得好成绩可得到完美巨额奖金……总之，奥运会给了完美（中国）一个难得的发展机遇，关键就看完美（中国）能不能抓住奥运商机。